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      跌破2100元!飛天茅臺價(jià)格再下探,貴州茅臺出手保價(jià)

      http://www.yespbn.com/baijiuzs/  2024-06-25  閱讀數:217

        6月24日,“今日酒價(jià)”披露的參考價(jià)顯示:24年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價(jià)從前一日的2140元下跌至2080元。

        對此,貴州茅臺方面對外的表述是,“公司已關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題,也會(huì )采取相應的舉措!钡赐嘎稌(huì )有哪些具體措施。

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        飛天茅臺“跌不!钡氖袌(chǎng)售價(jià)

        2023年,在白酒行業(yè)整體承壓的背景下,貴州茅臺仍實(shí)現雙位數增長(cháng),并且超額完成了年度的業(yè)績(jì)目標。

        年報顯示,2023年度,貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1505.60億元,同比增長(cháng)18.04%;利潤總額首次突破千億,達1036.63億元,同比增長(cháng)18.20%;歸母凈利潤747.34億元,同比增長(cháng)19.16%。

        需要大家注意到的是,按照2023年年報所示,茅臺酒在貴州茅臺營(yíng)業(yè)收入中占比達到了84.08%,在毛利中占比達到了87.72%。作為其中的明星單品,飛天茅臺最受市場(chǎng)歡迎,也為業(yè)績(jì)做出了貢獻。

        2024年1月,貴州茅臺還在為“穩住終端售價(jià)、滿(mǎn)足消費者需求”而努力,以商超、電商為主的各大平臺加大了原價(jià)飛天茅臺的投放。

        可即便如此,當時(shí)來(lái)自市場(chǎng)消費者層面的反饋也是“一瓶難求”。開(kāi)售即秒空,有消費者在接受采訪(fǎng)時(shí)表示“根本搶不到!”

        然而,才進(jìn)入4月份,飛天茅臺的市場(chǎng)售價(jià)就出現了“再而三”的下滑,特別是在618線(xiàn)上購物節“前后”……

        6月12日到13日,飛天茅臺酒的批發(fā)價(jià)格從2400元/瓶跌至2320元/瓶。當時(shí),就有業(yè)內人士直言,跌破了2400元這一心理價(jià)位后,茅臺酒的價(jià)值和市場(chǎng)前景將被重新評估,而結果并不會(huì )太好。

        事實(shí)證明,該業(yè)內人士的說(shuō)法是對的。在由各大電商平臺掀起的“低價(jià)大戰”中,飛天茅臺成為最耀眼的“引流產(chǎn)品”,幾萬(wàn)瓶的1499元/瓶飛天茅臺活動(dòng)紛紛上線(xiàn),拼多多更是直接將飛天茅臺的價(jià)格“打到了”2200元左右,不限量、隨便買(mǎi)。

        消費疲弱也好,電商低價(jià)也罷。反正,618過(guò)后,飛天茅臺的市場(chǎng)售價(jià)并沒(méi)有止跌回升,而是繼續“向下而去”。

        貴州茅臺“出手”控價(jià)格、穩人心

        6月21日,茅臺集團2024年戰略研討會(huì )于茅臺會(huì )議中心召開(kāi),茅臺集團董事長(cháng)張德芹強調,要始終有利于國家和地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展,要始終有利于維護和提升茅臺的品牌形象,要始終有利于推動(dòng)茅臺穩定健康可持續發(fā)展,重振投資者信心。

        6月23日,有市場(chǎng)消息稱(chēng),茅臺將取消12瓶裝飛天茅臺的投放同時(shí)取消飛天茅臺開(kāi)箱,此外陳年茅臺、精品茅臺也傳出將暫停發(fā)貨。

        對此,來(lái)自業(yè)內資深人士的評價(jià)是,“拆箱令”取消后,市場(chǎng)上將不再有散裝茅臺和原裝茅臺兩個(gè)價(jià)格體系,有利于茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格提升。不過(guò),實(shí)際效果還需看經(jīng)濟恢復狀況。

        恐慌情緒不應該被放大,大家應該把眼光放長(cháng)遠!

        “短期波動(dòng)不改長(cháng)遠趨勢,市場(chǎng)可以對稀缺的茅臺酒有信心!痹谝晃唤邮懿稍L(fǎng)的酒商看來(lái),茅臺的供需關(guān)系其實(shí)容易調節,預計隨著(zhù)批價(jià)回暖,熱度逐漸退散,市場(chǎng)終將回歸正常。

        該酒商認為,當前飛天茅臺的市場(chǎng)售價(jià)“再而三”下跌,主要是受到國內經(jīng)濟增長(cháng)預期不佳的影響,大多數消費者對未來(lái)收入“擔憂(yōu)”,流向市場(chǎng)的資金自然會(huì )越來(lái)越少。

        其次,作為白酒行業(yè)的龍頭,貴州茅臺的一舉一動(dòng)都是萬(wàn)眾矚目,飛天茅臺的價(jià)格則是被關(guān)注的重中之重,以前不停上漲要被“圍觀(guān)”,現在價(jià)格下跌更是要被“質(zhì)疑”。應該說(shuō),這是屬于“白酒老大”的煩惱。

        第三,貴州茅臺被當做“流量秘鑰”,近期的茅臺批價(jià)波動(dòng)中,各種自媒體起到了推波助瀾和放大恐慌的作用,“茅臺批價(jià)下跌”成為流量密碼,負面觀(guān)點(diǎn)更容易吸引眼球,從而導致市場(chǎng)情緒的進(jìn)一步恐慌。

        所有人都應該清楚,這世上“沒(méi)有”一帆風(fēng)順的成長(cháng),每個(gè)品牌都有起伏,茅臺這次調整或許就是為了更長(cháng)遠的發(fā)展。所以,不妨給他一點(diǎn)時(shí)間。(文章來(lái)源:賣(mài)酒狼圈子)

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      信息分類(lèi):白酒加盟  編輯:少博
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