經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品發(fā)布，世界名酒價(jià)值新坐標！

　　何為經(jīng)典？經(jīng)典即指具有典范性、權威性、經(jīng)久不衰的萬(wàn)世之作。

　　7月2日，以“攜手經(jīng)典 共贏(yíng)未來(lái)”為主題的經(jīng)典五糧液戰略發(fā)布會(huì )在成都舉行，會(huì )上五糧液重磅發(fā)布經(jīng)典五糧液10、20、30、50共四款不同年份的新品，構建起劍指超高端市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。

　　經(jīng)典五糧液系列的進(jìn)一步豐富，成為五糧液高端品質(zhì)價(jià)值表達的新標桿與品牌價(jià)值再提升的新載體，也是消費多元化分級背景下，中國白酒超高端市場(chǎng)在產(chǎn)品層面的重大補充與突破。不僅有望成為推動(dòng)五糧液持續發(fā)展的增長(cháng)新引擎，同時(shí)也是對川酒板塊和濃香品類(lèi)整體發(fā)展的一次重大提振和利好，更是成為錨定世界名酒價(jià)值表達與呈現的新坐標。

　　1

　　從“記憶中的那瓶酒”到經(jīng)典五糧液

　　上世紀60年代到90年代，五糧液緊隨時(shí)代浪潮推陳出新，深刻地繼承和發(fā)揚了中國傳統古典瓷瓶的造型，設計推出了“鼓型瓶”五糧液�！肮男推俊蔽寮Z液甫一推出，便因時(shí)尚的造型和色凈、香濃、味正的酒品瞬間成了供不應求的稀缺品，引 領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的潮流和品位，成為老酒民心中念念不忘的“記憶中的那瓶酒”。時(shí)間來(lái)到了2020年，五糧液戰略重啟“記憶中的那瓶酒”，推出了“經(jīng)典五糧液”。

　　直到近日，經(jīng)典五糧液迎來(lái)家族式升級、全系亮相，共包括經(jīng)典10、經(jīng)典20、經(jīng)典30和經(jīng)典50四款產(chǎn)品，定位2000元+的超高端市場(chǎng)，重塑濃香價(jià)值天花板。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽表示，經(jīng)典五糧液是五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中的重要一環(huán)，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位于超高端戰略性單品。公司推出經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品，既是基于前期市場(chǎng)培育的乘勢而上之舉，更是基于消費新需求新變化的應勢而動(dòng)之為，經(jīng)典五糧液有更強大的品牌、有更堅實(shí)的品質(zhì)、有更有力的市場(chǎng)支撐。

　　酒說(shuō)從現場(chǎng)了解到，全新的經(jīng)典五糧液以年份為軸、以歲月為釀，旨在成為五糧液彰顯文化自信、禮敬世界的一份“世界禮遇”，更是五糧液敬獻消費者的一份“中國敬意”，品牌定位為“世界禮遇，中國敬意”，五糧液更希望將其打造成世界名酒價(jià)值典范。

　　談及全新經(jīng)典五糧液的價(jià)值與特點(diǎn)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉評價(jià)道：“經(jīng)典五糧液是五糧液追求傳統與現代，五糧精華，五行平衡，恰到好處，價(jià)值表達的經(jīng)典之作�！�

　　2

　　經(jīng)典五糧液全系發(fā)布

　　更自信、更價(jià)值、更中國

　　以“年份”為核心，以“稀缺”為標志，以“情懷”為感召，讓經(jīng)典傳承和美，讓經(jīng)典再創(chuàng )經(jīng)典！顯然超高端定位背后需要陪襯的不僅僅是超高端的定價(jià)，更是價(jià)值的高端表達、品質(zhì)呈現與品牌的超級支撐。

　　從這個(gè)意義上來(lái)看，經(jīng)典五糧液可謂融合了五糧液擁有得天獨厚的釀造條件和技術(shù)優(yōu)勢：700余年元明古窖池，獨特的“1366”工藝精髓，再加上稀缺的10年、20年、30年、50年的優(yōu)質(zhì)基酒，這些優(yōu)勢的疊加構成了經(jīng)典五糧液超高的品質(zhì)壁壘，更是其敢于切入超高端市場(chǎng)的核心所在。

　　五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理蔣文格在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)強調：“經(jīng)典五糧液不僅是鞏固五糧液行業(yè)地位、提升五糧液品牌價(jià)值、打造五糧液未來(lái)增長(cháng)極的必然選擇；更是廠(chǎng)商合作共贏(yíng)可持續發(fā)展的引擎產(chǎn)品，是經(jīng)銷(xiāo)商未來(lái)提升渠道盈利水平的重要戰略產(chǎn)品�！�

　　“經(jīng)典”具有時(shí)間沉淀、千錘百煉、完美呈現三個(gè)要素，這對經(jīng)典五糧液的打造具有借鑒意義。五糧液700多年古窖是歷史的沉淀，釀造工藝歷經(jīng)千錘百煉，必將完美地呈現給整個(gè)世界。

　　除了這樣“好酒”背后的品牌與品質(zhì)支撐，酒說(shuō)還了解到，為了把經(jīng)典五糧液進(jìn)一步做大做強做深做透，五糧液公司還創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式進(jìn)行組織變革，對經(jīng)典五糧液進(jìn)行陪襯的獨立化運作，助力其未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)拓與消費人群的精準拓展。

　　新產(chǎn)品、新定位與新模式，自然備受酒商關(guān)注，尤其還是五糧液的戰略核心品系。有華東的酒商在采訪(fǎng)中表示：經(jīng)典五糧液本身這幾年在高端人群心中就有認知，這次全系產(chǎn)品重磅發(fā)布，產(chǎn)品矩陣更加豐富、更能滿(mǎn)足不同場(chǎng)景與人群所需，更適應市場(chǎng)的需求。

　　3

　　構建高端增長(cháng)新引擎

　　五糧液向上向新向未來(lái)

　　如果說(shuō)超高端市場(chǎng)真的需要一瓶酒，客觀(guān)而言行業(yè)內有品牌力與底蘊支撐這個(gè)賽道的并不多，五糧液作為酒業(yè)頭部品牌自然是真正的大玩家。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，經(jīng)典五糧液的全系產(chǎn)品的發(fā)布，將是行業(yè)龍頭品牌主動(dòng)切入更高端、更具價(jià)值的藍海市場(chǎng)，升維產(chǎn)品戰略的重要一步。

　　更有行業(yè)專(zhuān)家表示，當前白酒行業(yè)進(jìn)入了深度調整期，優(yōu)勢產(chǎn)區、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。而經(jīng)典五糧液作為高品質(zhì)產(chǎn)品代表，有望迎來(lái)快速發(fā)育的時(shí)間窗口。盡管中國酒業(yè)長(cháng)期不缺酒，但真正的好酒始終是稀缺的，也是有市場(chǎng)剛需的。

　　全新的經(jīng)典五糧液系列與第八代五糧液聯(lián)動(dòng)，形成千元價(jià)格帶以上五糧液更豐富的戰略核心產(chǎn)品梯隊，構建起五糧液未來(lái)發(fā)展更高的天花板與產(chǎn)品壁壘。更有行業(yè)觀(guān)察家、安徽智邦達營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司董事長(cháng)張健表示：這次經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品的發(fā)布，通過(guò)年份化的產(chǎn)品序列方式，構建起五糧液更完整的產(chǎn)品序列，槍口抬高、意義重大。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，這次經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品戰略發(fā)布價(jià)值明顯、意義重大：

　　對五糧液發(fā)展而言，這是補足超高端產(chǎn)品矩陣，培育市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，有利于未來(lái)進(jìn)一步提升利潤水平與盈利能力，進(jìn)一步拔高品牌價(jià)值與行業(yè)影響力。

　　對于行業(yè)而言，這次五糧液主動(dòng)對產(chǎn)品結構進(jìn)行重大升級，將打開(kāi)濃香型白酒向上發(fā)展的空間，為白酒經(jīng)銷(xiāo)商提供更多的經(jīng)營(yíng)選擇。我們相信，這樣一個(gè)五糧液，更有能力與底氣去應對產(chǎn)業(yè)變化與穿越周期，成為支撐酒業(yè)持續發(fā)展與高質(zhì)量前行的壓艙石。

　　對中國白酒的未來(lái)發(fā)展而言，不僅僅樹(shù)立起進(jìn)軍國際化市場(chǎng)的新旗幟，同時(shí)更是構建起中國白酒世界表達的新高度與新坐標，重新定義中國美酒的價(jià)值，成為極具經(jīng)典情懷、代表中國走向世界的禮遇級酒品。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

免責聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權，請來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。