白酒上市酒企2024年中報公布！幾家歡喜幾家憂(yōu)？

　　白酒上市酒企2024年中報已經(jīng)公布完畢，筆者之前就有個(gè)觀(guān)點(diǎn)：白酒上市公司作為960多家規上企業(yè)而言，本身就屬于精英群體，大概率是去“平均”其他非上市酒企的，或者說(shuō)這個(gè)群體的增長(cháng)在當前存量競爭的背景下是以更多隱藏在聚光燈下的群體們的下滑為前提的，所謂“一將功成萬(wàn)骨枯”。?

　　當然從22家企業(yè)中報呈現的基本面來(lái)看，白酒產(chǎn)業(yè)依然呈現出超預期的韌性，“雙增長(cháng)，雙位數”是主流。但其實(shí)這種整體的強勁與市場(chǎng)層面的直觀(guān)感知似乎又是有出入的，于是筆者把中報拆解來(lái)看：發(fā)現其實(shí)二季度可能是許多企業(yè)發(fā)展的“分水嶺”，或者說(shuō)分化的“分界線(xiàn)”，整體看企業(yè)普遍增速放緩，甚至部分企業(yè)從正增長(cháng)到負增長(cháng)。

　　所以當我們判斷行業(yè)的發(fā)展，除了同比的維度，可能環(huán)比的縱深也能說(shuō)明問(wèn)題。酒說(shuō)把部分酒企上市公司2024上半年數據進(jìn)行了Q1與Q2的拆解，可能更直觀(guān)。?

　　我們秉承這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：?jiǎn)渭儽容^Q2和Q1的絕 對值（無(wú)論是營(yíng)收，還是利潤）都沒(méi)有太大的價(jià)值，因為白酒行業(yè)本身消費具有明顯的淡旺季，一般而言（Q1好，其次Q4，Q2和Q3相對差一些）。但是如果從同比增速來(lái)看，或許能看出一些問(wèn)題：基本結論就是，上市酒企基本上第二季度（Q2）增速環(huán)比Q1有所放緩，不同企業(yè)程度不一樣；也有的企業(yè)從正增長(cháng)變?yōu)樨撛鲩L(cháng)，也有持續下滑的。?

　　這說(shuō)明增長(cháng)的持續性在減弱，甚至業(yè)內有這樣的觀(guān)點(diǎn)：更差的還在下半年。同時(shí)酒說(shuō)也對比了前兩年的基本情況，發(fā)現今年的二季度降速更加明顯成為核心品牌的主流特點(diǎn)。?

　　當然筆者秉承的一個(gè)態(tài)度是：思想上做壞的預期打算，行動(dòng)上做積極的努力爭取，剩下的交給時(shí)間、市場(chǎng)、老天爺。前段時(shí)間，酒仙集團董事長(cháng)郝鴻峰在個(gè)人年度演講中有這樣一句話(huà)引發(fā)起行業(yè)的共鳴：酒仙23年經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，各種各樣的苦難，為什么今天還能夠堅強地活著(zhù)，活得還不錯，我們有兩個(gè)能力，這是我們酒仙的法則。

　　一種是要把壞事變成好事的能力。

　　第二種是把敵人變成朋友的能力，在我們的生意中只有貴人，沒(méi)有敵人。?

　　可能許多人不具備把壞事變成好事的能力，但起碼從心態(tài)上、思想上、行動(dòng)上應該往這個(gè)方面去靠、去奔、去拼，努力才有可能性。放在當前產(chǎn)業(yè)環(huán)境，已經(jīng)不是“既要…又要…”行業(yè)上升期的量?jì)r(jià)齊升，而是“保量，還是保價(jià)”如何熬下去的生存問(wèn)題。?

　　前段時(shí)間，筆者與一個(gè)券商朋友交流，他提到當前白酒產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題本質(zhì)是周期，并非產(chǎn)品方面的創(chuàng )新與改革就能解決。白酒作為一個(gè)快消品，需要保持高的市占率與消費者能見(jiàn)度，競品在卷，而你不去卷（卷市場(chǎng)、卷渠道、卷壓貨）未來(lái)只會(huì )丟失市場(chǎng)份額，出局的概率更高更大，這也是白酒企業(yè)很難形成真正同盟的關(guān)鍵。?

　　“卷又卷不動(dòng)，躺也躺不平”可能是當前更多人焦慮與矛盾的真實(shí)內心寫(xiě)照。前幾天我們討論一個(gè)話(huà)題：現在行業(yè)的寡頭化愈發(fā)明顯，未來(lái)幾年的產(chǎn)業(yè)格局是什么？是幾個(gè)頭部增長(cháng)，其他在下滑，分化與整合愈發(fā)加快與明顯？還是大家都在下滑，主動(dòng)減負去泡沫，只不過(guò)是程度和快慢的問(wèn)題。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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